数字阅读：付费时代已到来？
近日，国内网络图书业巨头当当网宣布，7月26日起将推出自有品牌的阅读器，虽然目前所有具体信息，包括参数配置、售价、名称等仍处于保密状态，但依旧引发了许多读者对于数字化阅读的新一轮猜测——阅读器是否与当当数字馆联动？所下载作品又如何收费？面对更多的选择，未来我们将会如何阅读？
数字版权的这两年
在被称为“数字版权之年”的2011年中，我们熟悉了许多与此相关的话题。2011年3月，近50位中国作家联合发表《3·15中国作家讨百度书》，指责百度文库涉嫌严重侵犯著作权，随后韩寒等5位作家和路金波、沈浩波等5位出版商联手，在北京宣告成立“作家维权联盟”，以公益组织的形式帮助签约作家维权。2011年5月，作家慕容雪村在微博发帖称《原谅我红尘颠倒》在盛大平台发布三年未拿到电子版权分成费，随后他从盛大官方得到了一个令人惊讶的数字——三年间，该书的电子版权分成费是455元，且“包括其他业务收入”，慕容雪村随后表示，以后可能不敢再和盛大合作了。2011年12月，当当网上线数字内容平台，电子书定价从0.2元到数十元不等，据当时公司传递的讯息，“电子书频道上线3小时，其下载量就超过了1万本”。
2012年，与此相关的话题热度并未减退，而在更广的范围内开始试水：前不久，京东商城首期上线8万种正版电子书，品类包括电子书、原创作品、数字期刊、多媒体电子书，合作供应商超过200家，并预计今年年底上线的正版电子书将超过30万种。同期，当当网宣布所拥有的电子书数量已经突破10万种。“文艺青年聚集地”豆瓣网也不甘示弱，推出了“豆瓣阅读计划”，目前，豆瓣阅读的产品概念是作品，而非成书。在此售卖的作品，不受它过往发表或出版形式的制约。这种与版权挂钩并不紧密的形式，更大的意义也许只是为了在数字阅读的浪潮中先抢占一席之地。
价格系统是否合理？
据调查显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读接触率增长至38.6%，41.8%的接触者接受付费下载阅读，他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元。这一心理价格，和当当网所提供的电子书平均价格相当接近，然而这样的价格是依据什么而来，又是否合理？
在美国亚马逊，畅销数字图书定价通常是9.99美元，而纸质书定价根据平装和精装的不同通常为10多美元到30多美元，如此算来，数字图书的定价相当于纸质书的50%至70%，价格比纸质书有优势，但是留有利润空间，而不是不计成本的低价。在国内，这一定价比例却经常无法固定。先前，京东宣布其所售电子书定价最低为纸质书的30%，以维护电子书价格市场的稳定，但在当当网上，许多电子书的售价远低于纸质书的30%。一本售价为19.2元的雷米作品《心理罪》，其电子书仅2.5元，而引进版权的《乔布斯传》纸质书售价40.8元，其电子书却需要42元，因为版权等各种因素而发生价格倒挂。
盛大文学CEO侯小强表示，国内的内容供应商不仅不能团结起来和渠道商博弈，甚至杀敌八百、自损一千地杀价。价值20块钱的传统图书，你敢卖10块，他就敢卖1块，还有的干脆就免费。这种乱象的形成与中国消费者的消费习惯有一些关系，中国消费者不习惯为无形的精神产品付费。“客观上讲，这是竭泽而渔，破坏了创新。当然也与制度设计有一些关系，比如德国不允许新书打折的制度就保护了出版业。至于高价抢作者、始乱终弃、刷榜单、刷评论、人为造假等等，都是数字出版丛林效应的表现。”他说。
对于“电子书卖成白菜价”，上海九久读书人掌门人黄育海十分不解，“为什么电子书就一定便宜呢？说白了，电子书就是改变了一种阅读方式而已，携带方便搜索方便，但其背后所对应的精神生产物是一样的。很多事被网络表面的‘亲民政策’害了，大家甚至已经习惯了‘免费’，根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”
盗版问题，解决了么？
去年年末，在由网络小说所改编的电视剧《步步惊心》热播后，有人曾进行搜索，称《步步惊心》小说列在百度搜索热门小说的第八位，但在百度搜索“《步步惊心》小说”前50页中，盗版链接猖獗，仅有一条提及小说电子版权所有方起点女生网。侯小强称，盛大文学旗下排名前十小说遭盗版的数量更惊人，在百度的搜索引擎中，这十部小说平均被盗版800万次以上，最受欢迎小说有5000多万条链接，链接中有99%是盗版。“上传正版文字，1分钟后就会出现在别的网站贴吧里。”
据悉，出版社给销售商的电子书都有较为严格的程序，一般都是通过数字出版部门专门进行格式转换等处理，而各种形式如电纸书、IPAD、手机客户端，以硬件和软件结合在对电子书进行收费阅读的同时，防范私自复制和散布。但在目前，这些防范措施都有被破解的可能。在不久前举办的银川书博会上，京东首席执行官刘强东指出，电子书盗版接近于“零成本”的问题，还需要立法来解决，目前很多大型网站上有大量的盗版书内容，可供阅读器使用，如何杜绝这些情况值得思考和提前防范。
数字版权的这两年
在被称为“数字版权之年”的2011年中，我们熟悉了许多与此相关的话题。2011年3月，近50位中国作家联合发表《3·15中国作家讨百度书》，指责百度文库涉嫌严重侵犯著作权，随后韩寒等5位作家和路金波、沈浩波等5位出版商联手，在北京宣告成立“作家维权联盟”，以公益组织的形式帮助签约作家维权。2011年5月，作家慕容雪村在微博发帖称《原谅我红尘颠倒》在盛大平台发布三年未拿到电子版权分成费，随后他从盛大官方得到了一个令人惊讶的数字——三年间，该书的电子版权分成费是455元，且“包括其他业务收入”，慕容雪村随后表示，以后可能不敢再和盛大合作了。2011年12月，当当网上线数字内容平台，电子书定价从0.2元到数十元不等，据当时公司传递的讯息，“电子书频道上线3小时，其下载量就超过了1万本”。
2012年，与此相关的话题热度并未减退，而在更广的范围内开始试水：前不久，京东商城首期上线8万种正版电子书，品类包括电子书、原创作品、数字期刊、多媒体电子书，合作供应商超过200家，并预计今年年底上线的正版电子书将超过30万种。同期，当当网宣布所拥有的电子书数量已经突破10万种。“文艺青年聚集地”豆瓣网也不甘示弱，推出了“豆瓣阅读计划”，目前，豆瓣阅读的产品概念是作品，而非成书。在此售卖的作品，不受它过往发表或出版形式的制约。这种与版权挂钩并不紧密的形式，更大的意义也许只是为了在数字阅读的浪潮中先抢占一席之地。
价格系统是否合理？
据调查显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读接触率增长至38.6%，41.8%的接触者接受付费下载阅读，他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元。这一心理价格，和当当网所提供的电子书平均价格相当接近，然而这样的价格是依据什么而来，又是否合理？
在美国亚马逊，畅销数字图书定价通常是9.99美元，而纸质书定价根据平装和精装的不同通常为10多美元到30多美元，如此算来，数字图书的定价相当于纸质书的50%至70%，价格比纸质书有优势，但是留有利润空间，而不是不计成本的低价。在国内，这一定价比例却经常无法固定。先前，京东宣布其所售电子书定价最低为纸质书的30%，以维护电子书价格市场的稳定，但在当当网上，许多电子书的售价远低于纸质书的30%。一本售价为19.2元的雷米作品《心理罪》，其电子书仅2.5元，而引进版权的《乔布斯传》纸质书售价40.8元，其电子书却需要42元，因为版权等各种因素而发生价格倒挂。
盛大文学CEO侯小强表示，国内的内容供应商不仅不能团结起来和渠道商博弈，甚至杀敌八百、自损一千地杀价。价值20块钱的传统图书，你敢卖10块，他就敢卖1块，还有的干脆就免费。这种乱象的形成与中国消费者的消费习惯有一些关系，中国消费者不习惯为无形的精神产品付费。“客观上讲，这是竭泽而渔，破坏了创新。当然也与制度设计有一些关系，比如德国不允许新书打折的制度就保护了出版业。至于高价抢作者、始乱终弃、刷榜单、刷评论、人为造假等等，都是数字出版丛林效应的表现。”他说。
对于“电子书卖成白菜价”，上海九久读书人掌门人黄育海十分不解，“为什么电子书就一定便宜呢？说白了，电子书就是改变了一种阅读方式而已，携带方便搜索方便，但其背后所对应的精神生产物是一样的。很多事被网络表面的‘亲民政策’害了，大家甚至已经习惯了‘免费’，根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”
盗版问题，解决了么？
去年年末，在由网络小说所改编的电视剧《步步惊心》热播后，有人曾进行搜索，称《步步惊心》小说列在百度搜索热门小说的第八位，但在百度搜索“《步步惊心》小说”前50页中，盗版链接猖獗，仅有一条提及小说电子版权所有方起点女生网。侯小强称，盛大文学旗下排名前十小说遭盗版的数量更惊人，在百度的搜索引擎中，这十部小说平均被盗版800万次以上，最受欢迎小说有5000多万条链接，链接中有99%是盗版。“上传正版文字，1分钟后就会出现在别的网站贴吧里。”
据悉，出版社给销售商的电子书都有较为严格的程序，一般都是通过数字出版部门专门进行格式转换等处理，而各种形式如电纸书、IPAD、手机客户端，以硬件和软件结合在对电子书进行收费阅读的同时，防范私自复制和散布。但在目前，这些防范措施都有被破解的可能。在不久前举办的银川书博会上，京东首席执行官刘强东指出，电子书盗版接近于“零成本”的问题，还需要立法来解决，目前很多大型网站上有大量的盗版书内容，可供阅读器使用，如何杜绝这些情况值得思考和提前防范。
一种新的“自出版方式”
2010年年中，美国亚马逊“直接出版系统”自助出版服务项目推出，通过这一服务，任何作者都可以向亚马逊提交图书，经由Kindle(亚马逊自有的阅读平台和阅读器)向消费者出售这些图书。提交图书的价格由作者自己决定，亚马逊则根据不同的价格区间收取相应的版税。在研究报告中，2011年3月的数据中，亚马逊电子图书的前100种图书中有27种属于自助出版书籍，创下了历史纪录。越来越多知名的、优质的，并保留了其作品的相关权利的作家们开始意识到，比起与“大型”出版商反复协商、签订出版合同，在Kindle上自己出版要便利得多。
其实在我国，盛大文学的“微支付”形式早已形成一种较为成熟的发展模式，但许多国内作家对这种“无纸化”的出版方式仍存有顾虑，并且这种自助出版形式在编辑审查和内容监管方面都存在一定问题。但可以预计，在未来几年里，电子书自助出版和定价模式的演化和发展，将会对于整个出版行业造成重要影响。
发布时间：2012-07-27浏览量：3792
