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徐升国:轻松实用成阅读主流 数字阅读增长迅速
  徐升国,中国新闻出版研究院应用理论研究室主任、国民阅读调查报告课题组负责人。

    近一段时间,徐升国正忙于第九次国民阅读调查报告的发布准备工作,他结合调查报告的相关内容,从一位出版研究者的角度,为我们分析近年来中国国民阅读的一些趋势。

    趋势一:轻松与实用成阅读主流

    就徐升国的观察,近年来读者的阅读取向越来越偏向于娱乐化、休闲、轻松的内容。“人们越来越远离经典、严肃、深度的内容,”徐升国不无担忧地说,“这恐怕是由于生活和工作的节奏太快、压力太大,因此希望在阅读中求得愉快和娱乐。话说回来,这其实也是非常正常的。”

    另一方面,徐升国指出,人们也越发爱读有实际价值、实用内容的书,形成了一种功利化的阅读趋势,而这与国民整体的生活状态也有很大关系,说明社会竞争的激烈。徐升国表示,从这两点来看,需要有效促进国民阅读水准的提升,促进阅读的深度化和非功利化,但也不可完全逆读者的阅读心理而为。“引导可以,但不能强求。”

    趋势二:数字阅读增长迅速

    徐升国认为,从总体上来看,我国的国民阅读率处于稳步上升的趋势,尤其是随着国家对于阅读推广的重视,使全民阅读保持了良好的发展势头。这几年的国民阅读率一直都是在“企稳回升”之中,不会有大的逆转。

    就徐升国自己的观察,纸媒介阅读率近年来一直处于增长缓慢的状态,甚至止步不前。而与其相对应的,是数字媒介阅读率一直保持着比较快速上升的势头。从纸媒介与数字媒介阅读率综合来看,国民阅读率处于上升的态势。

    徐升国所说的数字媒介阅读,包括新闻网站、微博等数字媒体;也包括其他基于数字平台的阅读行为,如网页在线阅读和手机阅读;还包括新兴的电纸书和平板电脑阅读等。他表示,以上的这些阅读方式都有较快的增长,尤其是手机阅读、平板电脑阅读和电纸书阅读等新兴阅读方式。

    趋势三:手机阅读得益于付费方式成熟

    徐升国说:“在数字阅读平台中,手机阅读是发展最为迅猛的。特别是其覆盖面广泛,读者包含了不同年龄段和不同人群,特别突出的有农民、农民工、中学生和都市白领群体。”徐升国认为,手机阅读的发展势头好,是因为有了比较清晰的商业模式和盈利模式。

    手机阅读的支付方式已经非常成熟,可以通过对手机话费直接扣款来实现。徐升国强调这种非常便利的微支付方式是“手机阅读成熟发展的前提条件和基础”。同时,手机阅读能够比较有效地杜绝盗版,容易培养人们付费阅读的习惯。另外,手机阅读的费用也比较低廉。所以,价格低廉、内容丰富、付费方便,使内容提供商、手机运营平台和作者都能够从手机阅读中获得利润和效益,都得到了顺利发展。

    趋势四:平板电脑暂赢电纸书

    谈到前两年在国内被炒得火热的“电纸书”,徐升国认为,由于以iPad为代表的平板电脑的冲击,其发展受到了压制。在2011年,使用平板电脑阅读的读者数量增速很高,但基数较小,在数字媒介阅读中所占份额仍较小;而手机阅读仍是数字阅读中的“龙头老大”,同时还保持了较高增速。

    趋势五:国人付费阅读习惯正慢慢养成

    徐升国说:“无论是手机阅读时使用话费支付,或者在平板电脑上的App Store刷卡,亦或是在盛大文学的在线阅读网站进行预付费,我认为读者已越来越愿意付费阅读有效、有价值和他们喜欢的内容。”不过他补充道:“当然,由于国人的支付习惯和支付能力的限制,人们普遍不喜欢、不接受数字阅读产品的定价与传统纸质出版物看齐,而更习惯于以非常低廉的价格获得内容。”

    徐升国表示,从总体上来看,人们对阅读内容价格的承受能力是逐年提高的——无论对纸质书还是电子书都是如此。但他认为,消费者承受能力的提高并不意味着出版业者应该大幅提高价格。“实际上,”徐升国指出,“现在出版物的价格和国人的承受能力间仍然有一定差距。”他认为我国出版物的价格与一些发达国家相比并不算非常低廉,当然这个价格是指相对价格,“因为我们国家的人均收入和发达国家不可同日而语,简单地以绝对价格进行比较是不恰当的。总之,保持一个合适、比较低的价位,仍然是有必要的,也是符合消费者期待的”。当然,徐升国也知道,我国的出版物价格比较低廉,影响了一些内容提供商的积极性,但他仍不主张大幅度提价。

发布时间:2012-04-23浏览量:2589
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