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2013编辑价值访谈(上)——凤凰出版传媒集团陈海燕

 

Q:包括如何看待编辑核心价值?在市场化数字化背景下,编辑角色和价值的主要变化是什么?

  不能笼统地说编辑的核心价值,首先要明确编辑的定义,是策划编辑还是文案编辑。现代出版有了分工,不是每个编辑都能成为策划编辑。策划编辑是整个出版过程的核心,工作涵盖了出版链条上选题策划、创意策划、营销策划等工作,在印刷、装帧等方面也要发挥统筹作用。文案编辑在整个出版过程中发挥基础作用,计划经济时代,大多数编辑都是文案编辑,是生产流水线上的基础一环,是生产的前端;在市场经济时代,文案编辑是在出版流水线上按照策划编辑的创意策划、营销规划而执行的不可缺少的环节。

  策划编辑发挥核心作用,最重要的两点是在创意和营销上面。营销不是销售,不是促销,而是要明确每个图书产品的经营目标,希望达成什么样的市场效果,赢取多少交换价值。促销只是营销的一环,营销首先要有好的创意,要符合市场规律、符合市场需求,创意很好但不懂营销也不行。

  要想成为有成就感的高级编辑,编辑角色需要转换。编辑的基本作用就是对信息进行选择、整合、加工,在市场化、数字化背景下,还要发挥创意和策划作用。

  在市场化背景下,编辑角色的转换还包括编辑要成为信息的传播者。计划经济时代是卖方市场,内容产品比较稀缺,编辑基本上不用考虑传播,出版的书基本上都有市场,无须担心销售不出去。现在进入了充分的市场化竞争时代,要求编辑不能仅仅考虑内容的生产,还要考虑传播。当下时代是阅时代信息传播的载体、内容表达的形式也发生了变化,编辑需要掌握新的技能,比如说图表达。传统出版主要是文字表达,阅时代图书形态发生变化之后,文字表达不是唯一的途径,图像和影像的重要性上升。好编辑要注重图表达,要有美学知识,图片能更好地表达的时候,借助图片表达。另外,还要借助多种媒介来表达,而不是只用传统的纸媒介。

  在数字化背景下,编辑还要扮演信息服务者的角色。在互联网时代,作者可以自由写作在网上发表,而不是根据编辑的策划写作。这就要求编辑能够在新的出版业态下,把作者在网上自助出版的信息进行选择、整合、加工,作为信息的整合者将信息提供给读者,这对于编辑来说是非常重要的,对编辑的要求也很高。编辑要适应这个时代的发展,实现这样的角色转换。

  Q:什么样的才算是好编辑?或心目中的好编辑是什么样的?

  好编辑要具备以下几种能力:

  市场判断能力。市场化条件下,出版物进入了充分竞争的时代,好编辑要懂得市场需求,能捕捉到市场兴奋点,具备市场分析能力,准确分析出市场热点。

  创意策划能力。满足市场需求,需要创意策划,统筹作者和读者资源。

  资源组织能力。要找到适合表达创意的作者和相关出版资源。除了作者以外,跟出版有关的其他信息,比如图片的使用、各种信息资料的选择,也都要组织起来。

  文案加工能力。文案加工能力在过去很重要,文字功底好的人比较稀缺,现在文案加工能力相对于策划能力来说,变得不那么重要了,因为教育普及了,大家的文化程度普遍提高了。但这是基本功,是每个编辑都要具备的基本素质。

  营销推广能力。光懂得市场还不行,推广还需要技巧。营销推广是好编辑应该具备的一个专门的技能。

  成本管控能力。传统的编辑比较缺乏的一点就是不懂印务,其实这点非常重要,比如材料的选择、工艺的选择,直接涉及性价比。好编辑要熟悉出版的全流程,了解成本是如何发生的,并且有效地加以控制,出版高性价比的图书,在低成本的情况下最大化实现创意。这是高级编辑应该具备的能力。

  Q:对百道网中国好编辑推选的建议或寄语百道网中国好编辑推选

  出版是智慧的复制,编辑是创意的劳动。现在出版业普遍存在一个问题,图书产品创造性劳动的含量不高,这是计划经济时代遗留下来的。那个时代的编辑地位至高无上,是出版的核心,作者大量来稿,只需选择无需创意。当时市场上产品不多,规模也不大。市场化时代不一样了,需要编辑能够利用掌握的信息和智慧,举一反三,通过创意实现更好的传播效果。

  希望这个活动,不是用传统的标准来评判,而是要树立一种导向,引导编辑们成为符合现时代需求的新型编辑。

发布时间:2013-07-31浏览量:8729来源:陈海燕董事长
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