股票名称:凤凰传媒 股票代码:601928 PPM ENGLISH
《中国经济时报》专访凤凰集团暨凤凰传媒董事长陈海燕
  在地方文化产业的发展大潮下,江苏省如何实现促成文化产业成为江苏支柱产业的目标?接受中国经济时报记者采访的凤凰集团暨凤凰传媒董事长董事长陈海燕认为,文化产业业态创新势在必行,江苏有条件并且应当让文化产业软实力与经济发展硬实力相适应,以实现文化领先。

  阅读方式改变冲击传统出版

  面临电子商务、互联网、数字出版的不断冲击,传统出版业的生存空间受到了严重挤压。究其原因,消费者阅读方式的改变、阅读人群的减少成为了传统出版业遭遇的最大痛楚。

  在毗邻南京市凤凰书城的一间咖啡屋里,记者看到,三五个人正一边喝着咖啡、一边阅读着已购的图书。店里的刘师傅告诉记者,来逛书城的人不仅仅是为了购买图书,在这里可以喝一杯咖啡、吃一顿简餐,再顺带购买一些其他的学习、文化用品。

  “进书店不一定要买什么书,就是逛一逛。”陈海燕在接受采访时告诉本报记者,现在很多消费者把购买图书作为文化消费的一部分,并且由原来的目的消费变成随机消费。传统出版领域消费群体的消费模式已经发生了深刻的变化,实体书店经营的已经不是单纯的图书,而是跟阅读相关的文化生活方式。

  “网络大兴,有的人买书已经不去书城了,直接在网上订购。”他告诉记者,数字化的大趋势从根本上颠覆了传统的出版业态,图书内容的生产方式和传播方式都发生了改变。同时,过去产业链上相对独立运营的出版、印刷、复制、发行各个环节也出现了边界相互融合的趋势。

  业态创新势在必行

  “文化产业的业态要创新!”陈海燕向记者介绍,根据市场需求和消费模式的变化,凤凰传媒正分批对原有的图书零售门店进行改造,升级业态。一方面,使一部分书店小型化、微型化,专业化,以适应个性化需求;另一方面,新建规模更大、业态更加丰富的书城,形成以现代大型书城为主力业态的文化消费综合体。

  在陈海燕看来,业态创新势在必行,且方式多样。尽管纸质图书会长期存在,但数字课堂等多种数字化出版方式仍将会部分替代纸质图书,使消费者对纸质图书的需求比重下降。他认为,文化产业要实现全产业链数字化,不仅要生产文字信息,还要生产、传播音频和视频信息,进入数码影像领域。通过运用三维、四维数码影像,将过去单一的文字信息出版转变成为多媒体、复合的出版方式。

  “比方说学开车,通过电脑进行模拟学习的效果就十分好。”陈海燕告诉记者,教育出版不仅是提供纸质内容的教科书,还可以进入软件开发领域,提供教育软件。他说,特别是在职业教育领域中,十分需要教育软件和虚拟视讯的方式。

  文化融合产生溢价效应

  “下围棋,你觉得是体育还是文化?”采访中,陈海燕突然问记者。随即,他进一步阐释了自己的观点:文化产业不应仅仅是产业链自身的衔接,还应该包括文化创意、文化生产、文化金融、文化中介以及文化和其他产业链的融合。

  “文化产品、特别是图书产品作为一种低值大众商品,看似不需要大资本,但是做大出版产业却是需要各种金融工具和金融资本支持的。”陈海燕介绍,凤凰集团不仅通过公司上市直接获得融资,还发行银行债,包括中期票据和短期融资券,进行金融股权投资,让文化产业牵手金融资本。

  “比如一个餐馆,如果添加了文化元素,菜品就会产生溢价效应。”陈海燕认为,要重视文化与旅游、文化与体育、文化与科技的融合,培育文化产业生态圈。这个文化产业生态圈会对文化产业的各个产业链提供有力的支持。同时,其他产业如果融合了文化元素,也可以获得更高的文化溢价。

 

                                                                 (中国经济时报)

发布时间:2012-04-11浏览量:8647
股份公司信访举报
凤凰出版传媒股份有限公司信访举报

通讯地址:南京市湖南路1号A座(集团纪委)

举报电话:025-83354901(录音电话)

举报邮箱:jijian@ppm.cn

接访中心:百子亭34号接待室

接访时间:法定工作日(9:00-11:00;15:00-17:00)

©2018PPM.CN江苏凤凰出版传媒股份有限公司,保留一切权利
中华人民共和国互联网出版许可证新出网证(苏)字001号
苏ICP备06007651号-3