股票名称:凤凰传媒 股票代码:601928 PPM ENGLISH
《扬子晚报》:凤凰传媒成功上市

  11月30日上午,备受关注的江苏凤凰出版传媒股份有限公司(证券代码为“601928”)在上海证券交易所鸣锣上市。IPO发行价为8.8元,融资规模达44.8亿元,这是我国传媒行业迄今为止最大规模的发行。凤凰传媒一开盘就表现不俗,开盘价为12.03元,最高达到12.97元。凤凰传媒在A股市场成功挂牌,意味着中国传媒第一股正式进入资本市场,将在出版产业界产生标杆意义。新闻出版总署副署长孙寿山和江苏省副省长史和平出席上市仪式并共同鸣锣,现场嘉宾开启红酒祝贺上市成功并观看大屏,开盘走势一路上升。

  网上网下发行认购气氛热烈

  作为中国出版传媒行业龙头,凤凰传媒A股IPO受到了市场投资者的广泛关注和追捧。网上、网下发行认购气氛非常热烈。本次凤凰传媒公开发行的募集资金投资项目集中在实体网建设、教育类图书出版项目、信息化及电子商务建设等方面。顺应发展趋势,凤凰传媒力图通过资本市场,打造有全国乃至国际影响力的新优势。

  擅长资本运作和运用金融工具是凤凰传媒的一大亮点,这些年来,他们把主营业务作为支点,用金融工具作为杠杆,撬动发展,取得喜人业绩。而在估值的背后,是扎实的业绩支撑。凤凰传媒2010年销售收入54.07亿元,净利润6.63亿元。在出版领域,每年出版的图书和电子音像出版物超过1万种,总码洋超过40亿元,在行业处于领先地位。在发行领域,发行品种总数达40多万种,总码洋50多亿元,连续19年保持全国图书发行规模第一。2009年凤凰完成海南新华的并购,被誉为中国书业标志性事件。

  必须脱掉铁布衫换上运动衣

  “众所周知,企业过会都很难;即使过会了,有90%以上的企业是有条件的过会,而凤凰传媒是过会企业中极少数无条件过会的企业。”回顾此次顺利过会的经过,凤凰传媒总经理周斌在接受本报记者采访时自豪地说。

  据了解,2011年10月24日,凤凰传媒获得证监会无条件过会,成为传播与文化板块的第22家上市企业。从递交材料到挂牌上市,凤凰传媒的上市,前后只有一个月的时间。能获得证监会无条件上市,上市进程这么快,原因何在?周斌介绍说:“这主要是跟凤凰转企改制有关。我们搞了5年的改制,一路走来也并非一帆风顺。文化体制改革之前,图书出版属于公益事业而不是产业,原有的体制就像是孩子穿着铁布衫,虽然安全有保障却限制了生长发育。”周斌表示,作为一个上市公司,凤凰传媒有责任、有能力做出版行业的龙头、新型的行业航母。他说:“我们就是要脱掉铁布衫,换上运动衣,走上运动场,成为运动员。”

  未来打造全国性图书大中盘

  在人们印象中,做出版小资本就可以了,但凤凰出版传媒集团董事长陈海燕则认为,做出版产业尤其是现代出版产业一定需要大资本。“通过上市首先是壮大了实力,实现资产证券化,对未来并购重组有利。另外建立了现代化企业制度、现代公司治理结构。而先进的制度可以成为企业核心竞争力的组成部分。”

  谈到上市后的战略部署,陈海燕表示,中国书业当今不缺图书供给,不缺阅读需求,但是有三样东西是急缺的。“第一缺少全国性的图书大中盘,所以我们要打造以物流、发行、零售为一体的‘中国书业第一网’,加强网点结构调整和文化Mall建设;第二缺少新业态的大型图书卖场。我们计划在‘十二五’期间建设12座大型书城,并对旗下700多家门店升级改造,在省外发展自营书城,真正建设起一个覆盖全国的书业发行体系;第三缺数字内容,所以我们要打造数字凤凰,用几年时间完成技术转型,打造数字化的内容生产平台、投送平台,再现知识品牌,实现印前的全部数字化。

                                                                                                《扬子晚报》记者 蔡震

发布时间:2011-12-01浏览量:3639
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