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凤凰传媒:打造多元业态文化MALL

 

民营品牌书店“光合作用”的关门事件,正引起出版业的巨大反响,也引发资本市场对出版传媒板块、特别是其中发行板块的关注。作为全国图书发行的领军企业,IPO刚过会的凤凰传媒,多年来致力实体书店的转型发展,打造既不同于传统书店又有别于网络书店的综合性、一站式体验型的文化消费场所。  

中国证券报记者多次实地考察过凤凰传媒旗下的靖江书城,靖江凤凰书城总面积过1万平方米,规模确属罕见;其中的业态组合更令人耳目一新:图书、期刊、电子音像、文化用品、数码产品、体育用品、音乐器材、休闲餐饮、茶座等一应俱全。二、三两层还引进了4个精品小影院;五层、六层还办起了青少年培训中心,项目有舞蹈、钢琴、书法、美术等。与其说这是个书城,倒不如说是一个以出版物销售展示为主力业态,融多元文化服务和文化产品为一体的综合性、一站式、体验型的文化MALL

该书城负责人介绍书城经营情况称,开业以来持续向好,5000多万元的投资,6年收回没问题。图书零售因多元而得益,增长幅度是老门市的2倍,坪效也超过老门市1倍多,主副互动效应打开了发展空间。

谈及“光合作用”关门,这位负责人说,书城是自有物业,政策优惠,建设成本低,没有高房租压力;不超限度扩张,资金链不会断裂;营业规模大,多元拓展有空间、收益好,可以迅速步入良性发展轨道。

专家认为,作为图书发行主渠道的各地新华书店,不仅备受政策支持,也大都占据着黄金地段,有天然的网络连锁优势。在此基础上创建大型文化MALL,不失为抢占未来文化消费市场的前瞻性构想。

在发行领域,凤凰传媒每年的图书发行品种总数达40多万种,总码洋50多亿元,已成为全国最大的图书发行企业,连续19年保持全国图书发行规模第一。此次IPO募集资金仍将大力投向书城建设,打造多元业态的文化MALL

                                                  (中国证券报)

发布时间:2011-11-14浏览量:8273
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